Le match le plus Wouf
de la saison
Le tout premier match de l’histoire du sport professionnel, en France, où l’on peut venir au stade avec son toutou. Voilà pourquoi c’est complètement WOUF.
Imaginée pour Kleber et l’OL Féminin, cette opération a été lancée à l’occasion de la rencontre OL – Paris FC, le 12 avril 2025, avec un objectif clair : booster l’attractivité du foot féminin en proposant une expérience familiale inédite capable d’attirer un nouveau public au stade.
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C’est l’affluence moyenne par match en Première Ligue Arkema. Notre conviction : le foot féminin mérite plus !Plus de visibilité, plus de ferveur, plus d’émotions partagées.
Notre défi : aller chercher celles et ceux qui ne se sentent pas encore concernés en créant un prétexte joyeux, rassembleur et inédit. L’idée naît d’un insight simple : 1 foyer sur 4 en France possède un chien.
Pourtant, trop souvent, ces propriétaires renoncent à sortir. Dès lors c’est toute la famille qui est pénalisée et qui reste à la maison.
Alors, pour briser cette barrière et développer l’attractivité du foot féminin, nous décidons de tenter une première : Un match de foot où les chiens sont invités. Un événement inédit. Un moment à vivre tous ensemble. Un match pensé pour élargir l’audience « naturelle » du foot féminin au-delà des habitués.
Bref un match totalement Wouf.
Le premier match 100 % dog-friendly du sport professionnel français.
Un événement intergénérationnel qui offre une expérience unique et mémorable : pour la première fois, les supporters sont invités à assister à un match de foot accompagnés de leur chien, dans un cadre festif et sécurisé.
La rencontre choisie :
OL – Paris FC, au Groupama Stadium, le 12 avril 2025
La mécanique :
« Venez avec votre chien et obtenez 3 places gratuites. Une pour votre chien, une pour vous, et une pour un proche. »
Le dispositif mis en place a permis de transformer le Groupama Stadium pour accueillir les maîtres et leurs chiens dans les meilleures conditions :
- Une tribune 100 % dédiée et sécurisée pour les familles accompagnées de leur chien
- Des bandanas KLEBER offerts à tous les toutous
- Un stand d’accueil avec goodies et espace photo souvenir
- Des animations pour enfants, dont un stand de tir au but pour viser des pneus
- Des packs de bienvenue : sac à déjection, gamelle, surprises
- Présence de vétérinaires pour veiller au bien-être des toutous
Une communication au poil
Une opération tellement Wouf, que côté communication, nous avons choisi de la lancer… le 1er avril. Un clin d’œil humoristique pour semer le doute et créer l’intrigue.
Les retombées ?
Plus de 50 reprises dans la presse locale et nationale, presses écrites, TV, radio…
L’EQUIPE, Canal + sport, BFMTV Lyon, RMC, Kombini, Le Progrès, Le Parisien, Bâtard Magazine, Ouest France, 20minutes, RTL, l’AFP, CNews, SoFoot, LaDepeche, Le JDD, France 3, Cerfia…..
Une activation 360° pensée pour les UGC :
- 100 cleantags déployés dans Lyon, ciblant les lieux de promenade fréquentés par les familles avec chiens
- Un teaser vidéo relayé sur les réseaux de KLEBER et OL Féminin, amplifié par une campagne média sur Meta
- Le hashtag #MatchDeWouf lancé à travers un jeu-concours photo, fortement relayé sur Instagram, X et Facebook
- Mobilisation des communautés sportives et animal lovers, notamment @MaxOL69 et Batard Magazine…
- Des LED dans tout le stade… jusqu’au cri du cœur du speaker : « Toutous ensemble ! »
