Make the road
your advantage.
Un territoire visuel on-road, racé et urbain prend vie pour incarner l’ADN de BFGoodrich : la performance, l’adhérence et la maîtrise, dans un univers 100 % bitume. Forte de 20 ans de victoires sur les terrains les plus extrêmes du Dakar, la marque trace désormais sa voie sur l’asphalte, avec la même exigence et la même passion.
Une passerelle visuelle entre
les performances off-road
et l’exigence du on-road.
BFGoodrich, c’est deux décennies de performance extrême dans les conditions les plus dures du monde : le Dakar. Mais derrière cette image tout-terrain, la marque ambitionne de renforcer son territoire sur route, auprès d’un public exigeant, passionné de conduite sur bitume.
Objectif : transférer l’intensité du Dakar dans une nouvelle esthétique on-road, tout en adressant un marché plus large, urbain, racé, exigeant. Il fallait donc un territoire visuel fort, capable d’exprimer cette transition sans renier l’ADN historique de la marque.
Ce territoire visuel repose sur :
- Des textures d’asphalte : granuleuses, presque tactiles, elles évoquent l’adhérence, le contrôle, la matière brute de la route.
- Des tracés lumineux : des lignes de vitesse et de trajectoire qui sculptent l’espace, fluidité, précision, maîtrise.
- Une palette “night performance” : noir carbone, blanc lumière, gris urbain, touches de rouge
- Motion fluide : tout est mouvement, lumière, vitesse, grip. Une cinétique maîtrisée, toujours en tension vers l’avant.
Le territoire s’applique à l’ensemble des campagnes, films produits et déclinaisons prints & digitales.
